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LOVO家纺是由国内最大的家纺企业——上海罗莱家用纺织品有限公司（股票代码：002293），于2009年底新推出的大型美式家居网络直销品牌。是中国B2C家纺家居垂直类领域、最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一；在线销售套件、被子、夏令用品、结婚系列用品、白领多功能系列等上千种优质产品，为消费者带来全方位的“e”时尚体验。全球研发团队也让每个中国客户能随时随地通过LOVO网络、DM目录等渠道直销，获得与全球同步的居家产品。

从1992年创立至此，罗莱家纺历经20余年芳华洗礼，逐渐蜕变成长为中国家纺知名品牌。随着电子商务的快速发展，罗莱已将未来的重心转移到网络营销上来。LOVO，就是罗莱进军电子商务开创的又一独立品牌。从最初的小试身手，到如今已成为电子商务领域领先的家居品牌， LOVO始终坚持一线品质与大众消费的合理价位，提供物超所值、系列丰富和快捷便利的家居产品和服务。

作为领先的家居品牌，LOVO传递了一种新的美式自由的生活理念。
从倡导自由、平等、和谐、创新、进取的等诸多美式精神基调上，融合设计师的创新想法，提供现代、休闲、享受、舒适、富有人文色彩的生活方式，从产品映射出消费者内心的追求，不仅满足目标人群对美式自由生活的向往，也彰显了消费者的价值主张和品味取向 [5] 。
LOVO品牌理念：LOVO不仅仅为崇尚健康、环保、时尚的年轻人群提供最优质的产品，还希望能带给他们LOVO的生活主张，那就是“乐活”及“乐窝”。LOVO领导“健康、快乐，环保、可持续”的核心理念。LOVO的态度是与众不同、主张个性、自由随心。